軟文的成敗與媒體的投放密切相關。一篇好的軟文放在一個不受歡迎的網站或非目標客戶群體的報紙和雜志上,就像在高山頂開一家超市一樣。在軟文推廣中,應該如何做好軟文投放?

一、選擇主流媒體投放。

平臺認為選擇好主流媒體是第一要務。原因如下:

1.主流媒體更權威,能讓文章更有說服力;

2.就覆蓋人數而言,主流媒體的覆蓋人數會更多,影響力也會更大;

3.主流媒體,尤其是網絡上的主流媒體,更容易被搜索引擎抓取;

4.主流媒體的文章往往可以被其他媒體轉發,可以不斷形成多次傳播。

二、尋找適合投放領域的自媒體。

對于軟文推廣,選擇合適的自媒體投放也是關鍵。經營自己的自媒體號,在自己的自媒體賬號推廣自己產品相關的內容,這是錢成本最低也是最可靠的方式。

然而,這種方法雖然說投入低,但運行過程費時,人力成本高,所以大家為了獲得宣傳效果,紛紛轉向一些已經有粉絲基礎的大號軟文投放。

這個平臺要強調一點,在選擇自媒體賬號時,應尋找與自己產品特點密切相關的賬號進行宣傳,切忌病急亂投醫,這樣非但不能取得好的引流效果,反而會使宣傳成本大幅上升。

三、判斷這個號碼是否值得投。

雖然現在許多平臺對于刷粉刷量的行為給予堅決抵制,但仍有許多賬號中出現僵尸粉的情況,粉絲數量只是虛高,對于這種賬號,即使我們進行軟文投放也不一定會有好的宣傳效果。

因此說在進行帳號選擇時不能只看粉絲的數據,還要結合帳號的閱讀量、文章數據等數據進行綜合分析,切忌被表面數據蒙蔽。

平臺認為,軟文寫好后,投放也是軟文能否成功的關鍵,營銷者在選擇投放平臺時要選擇人氣高、目標客戶群體相對集中的平臺。

一份軟文發出后能否起到作用,除了軟文本身的寫作水平,更考驗我們的綜合能力,需要營銷者對產品和行業有一定的了解,也要對投放平臺有一定的了解,這些內容都直接影響到軟文推廣的效果。

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